СИМВОЛИЧЕСКИЙ КАПИТАЛ И РЕКЛАМА

В статье рассматриваются функции современной рекламы в формировании социальных практик потребителей и анализируется роль символического капитала в реализации этих функций в обществе. Автор делает акцент на то, что функции рекламы выполняют роль коллаборативной фильтрацию в рыночном пространстве перенасыщенном информацией. Рекламируемые товары и услуги, попавшие в рекламные сообщения, тем самым наделяются к уже имеющемуся символическому капиталу товарной или торговой марки дополнительным символическим капиталом, который дополняет символический капитал канала рекламной коммуникации. Реклама способствует распространению в современном российском обществе инновационных социально-культурных практик, что может явиться дополнительным основанием вторичной социализации. В связи с чем, важнейшим детерминантом восприятия для многих сегментов потребителей, как представляется, является стоимость символического капитала, содержащегося в рекламных сообщениях. Автором предложено дополнить перечень функций рекламы сложившихся в науке к настоящему времени, двумя дополнительными функциями - когнитивной и навигационной, одновременно с этим считает, что символический капитал содержится в рекламируемом бренде, в уровне используемых в рекламном сообщении VIP-персон, являющихся предписантами для данного сегмента, в эстетическом уровне рекламного сообщения.