"ЭКРАН" КАК ИНСТРУМЕНТ ВЛИЯНИЯ "МЯГКОЙ СИЛЫ"

Актуальность изучения специфики киноязыка с точки зрения ценностных оснований специфики его воздействия на сознание аудитории связана с ком-плексным характером, которое приобретает данное воздействие в эпоху глобализации. Использование аудиовизуального образа при проведении информационных и гибридных войн дополняет сегодня его применение как орудия «мягкой силы». Механизм «ценностной агрессии» использует свойство синергийного воздействия аудиовизуальных образов влиять на формирование социально-значимых оценок. Философско-культурологический метод изучения такого воздействия позволяющим уточнить возможности и границы информационных манипуляций, выделить составляющие их процессы и проследить их функции. Новизна данного исследования состоит в определении конкретных механизмов аксиологического воздействия системы кинообразов, составляющих целое «экранной реальности». Рассматриваются психофизиологические условия формирования «заданного вектора» мышления, а также дальнейшие трансформации образов в понятия и систему ценностных предпочтений. Направленное манипулятивное воздействие, «встроенное» в структуру «экранной реальности». Подробное рассмотрение таких ее составляющих, как «аудиовизуальный образ» и «информационная единица», позволяет глубже понять алгоритм межкультурной коммуникации посредством «экрана» на когнитивном уровне. В силу особенностей чувственной ступени познания подобное воздействие оказывается более эффективным, чем вербальное. Как следствие, использование средствами массовой коммуникации инструмента «экранной реальности» позволяют, с одной стороны, мотивировать индивида и социальные группы на совершение тех или иных действий непрямым образом. С другой стороны, нельзя переоценивать эффективность этого типа «аксиологической агрессии». Манипуляции сознанием вторгаются в сферу свободы личности, составляющей ядро ценностного самосознания. Как следствие, возникает субъективное чувство усталости, переходящее в некоторых случаях в идиосинкразию по отношению к «экранной реальности». В иных случаях её действие перерастает в активацию регистрирующей функции восприятия и выглядит как фоновое по отношению к деятельности, которой занят индивид. Таким образом, использование «экранной реальности» в целях трансляции политической позиции, экономических предпочтений и т.д. имеет «естественные» границы, связанные с психофизиологией.