ЭЛЕКТОРАЛЬНАЯ МОДАЛЬНОСТЬ РОССИЯН В КОНТЕКСТЕ СОЦИАЛЬНЫХ МЕДИА

Представленная статья рассматривает комплексную категорию электоральной модальности россиян в фокусе современных социальных медиа и с позиции активного присутствия граждан в информационном пространстве. Собранные материалы подтверждают авторскую гипотезу: любые темы, широко затрагивающие социум, интерактивны и публикуются гражданами страны на своих страницах в социальных сетях. При этом «эфирные», официально произнесенные и опубликованные заявления и мнения актуальных политических деятелей вызывают особый интерес в форматах обсуждения политической, общественной, социокультурной среды государства. В настоящей работе автором на конкретных примерах продемонстрирована ситуация генерации в сети гиперлинка или гипертекста, когда электоральная модальность, собственно интерес людей к событию, «формирует» отзывы, обсуждения, чаты по информационным поводам, созданным представителями политических сил. Таким образом, любое персональное высказывание, ставшее публикацией, служит как имперсонализации политика, так и выявлению отношения к нему народа, его личному имиджу и создающейся в глазах электората репутации. В выборном процессе недооценивание ресурсной значимости соцсетей может привести, по заключениям экспертов и пиармейкеров, политтехнологов, к потере сегментов пока «волативного» (свободного или колеблющегося) электората. Тогда как более технологичных и медийных соперников - к электоральному, но вполне легитимному сквоттингу - захвату новой для себя части избирателей.