МЕХАНИЗМЫ И ИНСТРУМЕНТЫ ВЛИЯНИЯ СРЕДСТВ МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ НА ФОРМИРОВАНИЕ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ В РОССИИ И В МИРЕ

Средства массовой информации рассматриваются как важнейший институт формирования и воздействия на общественное мнение, чему способствует широкий охват общественности, разнообразие задействуемых каналов коммуникации, наличие множества инструментов информационно-коммуникационного воздействия, обеспечивающих масштабное влияние на индивидуальное и массовое сознание. В результате СМИ как субъект информационной власти могут оказывать влияние на формирование общественного мнения, а его статус подкрепляется тем, что они одновременно являются и информационным каналом, и сообщением, передаваемым по этому каналу. Констатируется, что воздействие СМИ на общественное мнение в социумах разного типа происходит по-разному. При этом, на Западе СМИ давно используются в качестве одного из ключевых инструментов манипуляции общественным мнением, чему способствует сохраняющееся высокое доверие к средствам массовой информации. При этом, СМИ нередко становятся субъектами информационных войн, в которые их втягивают собственники, тесно связанные с финансово-промышленными кланами. В обществе восточного типа, беспрекословное доверие к информации, ретранслируемой СМИ, привело к тому, что злонамеренные силы смогли использовать «новые СМИ» как инструмент революций «арабской весны». Анализируя влияние СМИ на формирование общественного мнения в российском обществе, автор отмечает, что отечественная модель организации информационного и коммуникационного пространства основывается на растущем прагматизме взаимодействия ключевых акторов, постоянном повышении качества информации и социальной ответственности редакций и владельцев СМИ. Констатируется, что в современных российских условиях, на смену оголтелому и неконтролируемому воздействию СМИ на общественное мнение приходит планомерное, в рамках правового поля, управление общественным мнением, реализуемое через его идентификацию и умеренно-активное конструирование. Констатируется, что важнейшими инструментами и механизмами формирования общественного мнения через СМИ выступают масштабные общественные обсуждения с привлечением представителей экспертного сообщества, воздействие через «лидеров мнений», активное применение интерактивных технологий и сочетание информационного воздействия через «традиционные» и «новые» СМИ.