В статье обосновывается, что культура целевой рекламной аудитории не является прямо критерием сегментирования потребительского рынка. Вместе с тем, изучение различных характеристик аудитории в процессе сегментирования позволяет сделать вывод о культурных детерминантах этой аудитории и желательном культурном наполнении рекламного сообщения.
Авторы:
КАРЧАА Л.Р.
Журнал :
Энтосоциум
Выпуск :
№12(54) 2012
Страницы:
70-74